中國消費者報北京訊（記者任震宇）3月12日，中國廣告協會會長張國華在中國消費者報社、中國消費網主辦，主題為“放心消費 信用護航”的2019年度紀念3·15國際消費者權益日座談會上表示，治理違法互聯網廣告需要多方給力。
張國華在座談會上講話。郝軍攝
張國華表示，現行法律存在一定的滯后性，對微商的違法廣告處理有難度。微商廣告出現在私人朋友圈，但廣告檢測都是在公共平台上，難以主動進行監測，所以，採用的是舉報制度。以後，對微商的違法廣告恐怕也將更多依靠舉報來查處。
違法廣告出現的原因主要有3個：一是廣告主、廣告製作人不懂法；二是廣告創意和法律紅線處理不好，想打擦邊球卻越過法律紅線了；三是故意違法，惡意製作虛假廣告進行宣傳。針對不同的違法原因，有相應的3種方法：一是廣告主、廣告製作者要加大廣告諮詢力度，在發布前要學習法律，避免發布后才發現違法；二是廣告創意不要越過法律紅線；三是對惡意違法廣告要加大打擊力度。
張國華強調，現在廣告監測有一定難度，尤其是互聯網廣告，採用的是精準投放，千人千面的方式，很難進行統一監管。所以，要倡導行業自律，廣告主、廣告投放者、廣告製作企業要有社會責任感，行業自律是最重要的。監管部門也要加強監管和對違法廣告的打擊力度。另外，消費者也要自覺舉報違法廣告。三者結合起來，才能有效遏制違法廣告的出現與蔓延。
責任編輯：邊靜
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