戶外廣告行業面臨轉型機遇

  8月29日,2018年中國戶外廣告論壇在河北秦皇島市開幕。本屆論壇的主題是“新城市、新規劃、新管理、新發展”,大會共分為夢想城市、對話共贏、創新經營與發展探索三個篇章。

  中國廣告協會會長張國華在致辭中提到,戶外廣告是廣告業務的重要組成部分,在新形勢、新技術的推動下,戶外廣告行業面臨巨大的轉型機遇。

  據張國華介紹,目前戶外廣告行業整體發展呈現4個特點:一是戶外廣告的體量在不斷增加;二是戶外廣告中的新技術、数字化應用在逐漸擴大,隨着技術不斷進步,以往戶外廣告行業不知多少人看、不知受眾人群的精準屬性、不知最終轉化結果的“三不”問題逐步得到解決;三是戶外廣告不再“單打獨斗”,特別是在一些特定城市的特定環境,跨屏、矩陣式傳播起到良好的效果;四是戶外廣告設備的先進性有所提升,不僅涉及LED技術、互動屏技術、交互技術等,行業也在嘗試與AR/VR、3D等新技術結合。此外,近幾年以分眾傳媒為代表的樓宇廣告迅速崛起,該創意成為戶外廣告行業的巨大突破。(趙秋玥/文)

責任編輯:黃磊

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