中國消費者報報道(郝寧 記者任震宇)1月23日，全球化監測和數據分析公司尼爾森發布了2018年第四季度中國消費趨勢指數報告，報告显示，第四季度中國消費趨勢指數為113點，較上一季度的112點提升了1個點，實現平穩增長。
就業預期看好拉動消費預期
尼爾森報告显示，構成消費趨勢指數的三要素均呈現穩中有進的態勢，其中，就業預期從2017年的70點躍升至75點;消費意願為60點，較2017年增長3個點;個人經濟情況則與上一年度持平，為69點。
同時，各級別城市的消費趨勢指數均保持平穩狀態。其中，農村地區和三線城市實現小幅上揚，分別從113點增長至115點和114點。一線城市為110點，二線城市為113點，四線城市為110點。
數據显示，就業預期情況成為拉動其消費趨勢指數增長的主要因素，三線城市消費者的就業預期情況從62點上升至67點，四線城市從65點躍升至71點。就業預期情況在北部和西部地區表現格外亮眼，北部地區的就業預期從第三季度的65點增長至69點，西部地區的就業預期從第三季度的61點飈升至68點。
90后成互聯網消費主力軍
90后已成為互聯網時代的消費主力軍。尼爾森數據显示，在消費意願方面，90后消費意願為63點，高於80后(60點)、70后(54點)、60后(54點)等年齡段。同時，90后擁有更開放的態度且積極探索自我發展，個人一代、冒險者、斜杠青年(擁有多重職業和身份的多元生活的人群)等成為他們的標籤。
1990年至1995年之間出生的90后和1995年之後出生的95后仍然存在代際差異。尼爾森研究表明，在個人經濟情況方面，90后對未來收入保持樂觀態度，其中67%的人對未來12個月的個人經濟狀況預期為“好”;而95后則表示擔憂，其中60%的人擔心收入。在消費意願方面，90后的消費意願最高，普遍持樂觀消費的態度，其中72%擁有“優秀”或“好”的消費意願;95后更加謹慎，54%的人有“優秀”或“好”的消費意願。同時，90後有強烈的自我認同感，36%的人會通過研究分析形成自己的判斷，35%的人堅守自己認為對的價值觀;95后則仍在探索中，其中41%的人願意相信權威人士，49%的人願意接納、包容不同的觀念和現象。
95后和90后購物行為大不同
90后與95后共同追求消費升級，但購物行為大不相同。尼爾森報告显示，95后是狂熱的技術消費者，分別有24%和23%的消費者增加了在個人數碼產品和電話費(手機費)方面的支出;90后是必需品消費者，其中有38%的消費者增加了在服裝領域的支出，30%的消費者在日用品領域增加了支出。同時，90后更重視質量和地位，他們更願意為自然種植、明星代言等產品屬性多付錢，95後偏愛小眾和個性化，他們更願意為具有個性化、手工製作屬性的產品多付錢。
90后與95后的收視行為表現也不盡相同。尼爾森數據显示，相對於90后，95后更偏愛短視頻、音頻，喜歡觀看短視頻和音頻的95后消費者佔比分別為58%和17%，均高於90后的50%和11%;90后更關注社會新聞，而95后更喜歡觀看娛樂性節目。
責任編輯：黃磊
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